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知名酒企紛紛愛上文化營銷:文化在名酒企業正發揮著潤物細無聲的獨特作用

編輯:聶海波發布:聶海波閱讀:發布時間:2019-07-04

近期,記者經調研發現,白酒知名品牌茅臺、汾酒、水井坊等紛紛在河南市場推行文化宣傳活動。這些活動都很有針對性,符合地域文化特色的產品將文化與酒類產品緊密結合,產生了較好的轟動效果。業內人士表示,文化戰略向社會展示的是現代釀酒企業凝聚起來的可持續發展力及活力,向社會和消費者展示了企業的自信與責任擔當,是當前酒企營銷創新的一種新方式、新思維、新內涵。

現象:知名酒企紛紛在河南推行文化宣傳活動

近期,高端白酒品牌水井坊也有針對性地推出了符合地域文化特色的產品,將文化與酒類產品緊密結合,產生了較好的轟動效果。其中,水井坊與河南當地文化深度結合,推出了新品——水井坊?井臺(絲路版-河南),并發起“厲害了,我的河南”的話題討論,引起了社會名流和社會各界的廣泛參與,既傳播了水井坊品牌文化,又喚起了人們對地域文化的熱愛,展示了文化的獨特魅力。

當地時間5月9日晚,“文化茅臺?多彩貴州‘一帶一路’行——走進坦桑尼亞大型品牌文化推介”活動在達累斯薩拉姆市舉行。坦桑尼亞前總理米增戈?平達出席活動并致辭,他說:“茅臺是中國最好的產品,我們都會成為茅臺的推廣大使。”

據介紹,茅臺集團該活動目前已經陸續走進了舊金山、漢堡、澳大利亞、南美等地,讓茅臺酒在異國他鄉上演了一出出盛況空前的文化茅臺與多彩貴州的協奏曲。

分析:文化戰略是推動白酒業發展的新動力

經歷多年的歷練和發展,今天的茅臺步入了一個關鍵時刻,向千億茅臺挺進。茅臺集團相關人士認為,文化茅臺戰略的實施,既有著深刻而復雜的時代背景,又有著新時代茅臺自我進化和戰略提升的迫切需要。文化茅臺必將繼續推動茅臺的千億計劃進入一個非常重要的戰略發展階段。

對此,茅臺集團董事長李保芳也有闡述,“市場逐漸成熟之后,打造民族精品、世界品牌,則成為了文化茅臺戰略的重要內容。”他認為,建設文化茅臺,內容很多元,形式很豐富,其中一個功能就是增添茅臺發展的新動力。

而對于水井坊推出的飽含濃郁地域文化特色的白酒產品,水井坊方面表示,河南,華夏文明的發源地,孕育了無數文人墨客、英雄豪杰。進入新的時代,勇敢拼搏、吃苦耐勞的河南兒女,更以自己的努力,寫下了河南故事的嶄新篇章。推出這款河南地域特色產品的初衷,也是為了致敬河南(絲綢之路起點),致敬傳承與開拓的絲路精神,同時也是在致敬每一個在生活中不斷開拓的河南人。

分析:文化戰略展示了酒類企業的責任擔當

河南瑞城文化傳媒集團總裁王永祥在酒圈浸淫多年,對酒企的文化戰略也有一定的了解。他說,中國自古至今,關于酒的文化可謂是歷史悠久、層出不窮,傳承下來的酒文化與現代酒企推出的文化戰略有很大的不同。從茅臺文化到文化茅臺,就說明了這個道理。

王永祥表示,不同之處在于:首先,文化戰略向社會展示的是現代釀酒企業凝聚起來的可持續發展力及活力;其次是向社會和消費者展示企業的自信與責任擔當;最后是當前酒企營銷創新的一種新方式、新思維、新內涵。

近年來,河南省文化產業發展研究院院長戴松成一直致力于文化與酒業的研究。他認為,文化也是生產力,而酒文化是全人類的文化。酒既是物質產品,又是精神產品;既是經濟,又是文化;既是民族的,又是世界的。世界上很少有像酒這樣擁有多重屬性的產品。因此,酒類產業要重視文化建設,更要樹立文化自信和文化崇拜的意識,發揮文化的力量,讓文化為酒業插上騰飛的翅膀。

(來源:中國白酒網)
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